Cultura y deporte elementos para impulsar la marca Mexico – Factor energético

En los ultimos años, México se ha convertido en el epicentro de los grandes eventos deportivos en LATAM; resaltan los juegos de temporada regular de la NBA, NFL y el gran circo de la Formula 1.
El gran premio de la CDMX de F1 2022 rompió récord de asistencia con un total de 395 mil 902 personas durante el fin de semana de competencia en el Autódromo Hermanos Rodríguez. La derrama económica se estima en 16 mil millones de pesos a los que se deben sumar los efectos indirectos como la visibilidad a la marca Mexico.
El éxito financiero, la generacion de 10 mil empleos y el posicionamiento de la Ciudad de México con la F1, permitió llegar a un acuerdo con Liberty Media para un tercer contrato que garantiza tener al gran circo de la F1 en tierra azteca hasta el 2025.
En el horizonte tambien se encuentra la Copa del Mundo 2026 que debería ser el ancla para modernizar la infraestructura deportiva y ser la punta de lanza para recibir eventos de talla mundial.
El desfile del dia de muerto que surgió de la película de James Bond denominada “007: Spectre” ha impulsado las tradiciones culturales de México desplazando al temido “Halloween”.
El orgullo de los jóvenes por las calaveras y catrinas inundaron las calles de la CDMX con una asistencia de casi un millón de personas en todo el recorrido y una derrama económica de 911 millones de pesos; además de la difusión que se da a nivel internacional con la prensa de F1 generando un círculo virtuoso.
Sin duda, la riqueza cultural de México y el deporte serán elementos para reactivar la economía en la era pospandemia.
Dr. Pablo López Sarabia. Profesor-Investigador de la Escuela de Ciencias Sociales y Gobierno del Tecnológico de Monterrey, CampusSanta Fe. E-mail: plsarabia@tec.mx